Das klassische Modell von Informationssender und -Empfänger ist längst auf den Kopf gestellt. Heute mischt jeder fleißig mit: News Feeds, redaktionelle Beiträge, aufwändig inszenierte Kampagnen - Geschichten sind allgegenwärtig. Eine wahre Kommunikationsflut umgibt uns. Doch um Aufmerksamkeit zu erhalten und unsere Zielgruppen zu erreichen, scheint zugleich nichts wichtiger zu sein als immer mehr Kommunikation.
Doch warum gelingt es einigen Geschichten, das mediale Grundrauschen zu durchdringen, während andere sang- und klanglos in der Masse verschwinden? Was sind die Geheimnisse erfolgreichen Erzählens? Wie finde ich mein Thema? Und wie wird aus meinem Thema eine Story?